PROJET · STRATÉGIE SOCIAL MEDIA
Lumaé — créer une ligne éditoriale beauté bio qui ne parle pas comme tout le monde
Lumaé est un univers de marque imaginé pour une gamme de cosmétiques bio qui veut sortir des discours “clean beauty” génériques.
L’enjeu : construire une présence social media douce, crédible et mémorable, capable de parler soin, peau, rituels et engagement sans tomber dans les promesses miracles, les injonctions beauté ou les formules vues partout.
LE POINT DE DÉPART
Une marque beauté qui veut être douce sans être interchangeable
Sur les réseaux sociaux, beaucoup de marques beauté finissent par parler le même langage : naturel, clean, glow, routine, essentiel. Lumaé avait besoin d’un territoire éditorial plus précis, plus sensible et plus reconnaissable.
Le brief
Créer une ligne éditoriale Instagram/LinkedIn pour une marque de cosmétiques bio qui veut sortir des discours “clean beauty” vus partout, tout en restant accessible, crédible et désirable.
Les objectifs
• Clarifier le ton de marque.
• Définir des piliers de contenu simples à décliner.
• Créer des posts utiles, doux et engageants..
DIRECTION ÉDITORIALE
Un territoire de marque entre soin, douceur et pédagogie
Pour Lumaé, l’idée n’est pas de promettre une peau parfaite, mais de créer une relation plus apaisée au soin : des contenus qui informent, rassurent, inspirent et donnent envie d’intégrer la marque dans le quotidien.
Rituels simples
Des contenus autour des gestes du quotidien, des routines réalistes et des petits moments de soin qui ne demandent pas de devenir une autre personne avant lundi.
Pédagogie douce
Des explications claires sur les ingrédients, les textures, les besoins de peau et les bons réflexes, sans jargon cosmétique ni discours anxiogène.
Beauté apaisée
Une parole qui sort des injonctions : moins de “corriger”, plus d’écoute, de confort, de constance et de rapport sensible au corps.
Preuves & confiance
Des contenus qui donnent de la crédibilité à la marque : choix des actifs, engagements, fabrication, conseils d’usage et transparence mesurée.
EXEMPLES DE CONTENUS
Des posts pensés pour créer du lien, pas seulement remplir une grille
Lumaé a besoin de contenus qui donnent envie de suivre la marque même quand on n’est pas encore prêt à acheter : des posts utiles, sensibles, mémorables, capables d’installer un ton avant de pousser un produit.
Format : carrousel Instagram
Titre :
Ce que votre peau n’a pas besoin d’entendre
Angle :
Un post de déculpabilisation autour des injonctions beauté, pensé pour créer de l’identification, rassurer et installer le ton apaisé de la marque.
Accroche :
Votre peau n’a pas besoin qu’on lui parle comme à un projet à optimiser.
Format : post pédagogique
Titre :
Pourquoi une routine simple est souvent une meilleure routine
Angle :
Un contenu utile pour expliquer que l’efficacité ne vient pas toujours de l’accumulation de produits, mais de la compréhension des besoins.
Accroche :
Trois produits bien choisis valent parfois mieux qu’une salle de bain transformée en laboratoire.
Format : storytelling de marque
Titre :
Le soin comme petit rendez-vous avec soi
Angle :
Un post plus sensible autour du moment d’application, de la texture, du geste et de la place du soin dans une journée ordinaire.
Accroche :
Il y a des soirs où appliquer une crème, c’est déjà reprendre un peu possession de sa journée.
EXEMPLE DE CAPTION INSTAGRAM
Ce que votre peau n’a pas besoin d’entendre
Votre peau n’a pas besoin qu’on lui parle comme à un projet à optimiser.
Elle n’a pas besoin d’être “corrigée” à chaque variation, “réparée” à chaque imperfection, “transformée” à chaque nouvelle saison.
Parfois, elle a surtout besoin qu’on l’écoute un peu mieux.
Un soin peut être efficace sans promettre une métamorphose. Une routine peut être sérieuse sans devenir une liste de tâches. Et prendre soin de soi ne devrait pas ressembler à une nouvelle performance à réussir.
Chez Lumaé, on croit aux gestes simples, aux textures qui réconfortent, aux formules qui accompagnent la peau au lieu de lui faire la guerre.
Pas pour tout changer.
Juste pour retrouver un peu de douceur dans la manière de se regarder.
EXEMPLES DE CONTENUS
Ce que ce projet montre
Avec Lumaé, l’enjeu était de créer une présence social media qui soit à la fois claire, sensible, différenciante et facile à décliner dans le temps.
Stratégie social media
Définir des piliers de contenu, un ton et des formats adaptés à une marque beauté premium mais accessible.
Ton de marque
Créer une voix douce, crédible et reconnaissable, sans tomber dans les clichés du naturel ou du bien-être..
Copywriting
Écrire des accroches, captions et formulations capables de capter l’attention sans surpromettre.
Brand content
Transformer un univers produit en territoire éditorial : rituels, gestes, confiance, pédagogie et relation au quotidien.
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Je peux vous aider à construire une ligne éditoriale, trouver le bon ton et transformer vos idées en contenus clairs, sensibles et faciles à décliner.